GEORGE V
Em 1937, Cristóbal Balenciaga abriu seus ateliês em Paris na 10–12 Avenue George V. Foi nesse endereço histórico que o couturier dos couturiers trabalhou, vestiu clientes, exibiu coleções e manteve um apartamento até sua aposentadoria em 1968.
Em 2020, o prédio foi reformado para refletir os interiores originais da Balenciaga, como parte de um projeto de longo prazo implementado para preservar a herança e o legado da Maison.
Em 2021, o diretor criativo Demna apresentou a primeira coleção de alta-costura da Balenciaga desde a última de Cristóbal Balenciaga, nos Salons de Couture recém reabertos na 10 Avenue George V. O endereço agora é o lar da Couture Store, uma experiência de compra inovadora onde clientes podem encontrar exclusividades únicas.
As iterações arquitetônicas anteriores foram estudadas de perto durante a renovação do prédio, projetado originalmente por A.L. Voisvenel em 1887 e decorado por Christos Bellos sob a direção de Balenciaga.
Para sua época, o design de interiores era extremamente discreto para uma Maison de alta-costura, seus tons neutros e elementos típicos de um apartamento na área foram escolhidos para não roubar a atenção das coleções.
Para a reabertura em 2021, os arabescos de estuque off-white, pisos de parquet rangentes e tapetes acolhedores em cinza foram recriados e patinados para evocar a passagem intocada de décadas. “Decidi replicar os salões originais daquela época com o maior nível de detalhe possível”, disse Demna, “além de criar um interior com um autêntico efeito envelhecido e empoeirado, como se os apartamentos tivessem sido reabertos após mais de meio século abandonados. Para mim, a noção do tempo não existe na alta-costura. Ela é atemporal em sua busca por uma perfeição impossível.”
