AYA NAKAMURA PARA BALENCIAGA MUSIC

Em 17 de março de 2022, uma playlist exclusiva de Aya Nakamura para Balenciaga foi lançada para ouvir e baixar na Apple Music. Com lançamento simultâneo, produtos Balenciaga x Aya Nakamura de edição limitada estavam em lojas e em Balenciaga.com. Aya quebrou recordes de novo e de novo no streaming musical com faixas no topo das paradas, conquistando títulos como a cantora francesa mais assistida, mais ouvida, mais visualizada e mais importante na Europa no momento pela imprensa e pelas principais plataformas. Para a Balenciaga, ela selecionou uma lista de músicas que a inspiraram, influenciaram e fascinaram durante sua vida.

Para acompanhar essa playlist, foi desenvolvida uma linha de roupas e acessórios unissex Balenciaga de edição limitada, seguindo a tradição dos produtos comercializados em shows. O anúncio da colaboração foi feito com uma campanha formada por vídeos e fotos de fãs usando os produtos e segurando cartazes caseiros enquanto estão na fila para autógrafos. Como curadora oficial na Apple Music, a Balenciaga seleciona artistas para a criação de playlists originais. As faixas são escolhidas pelo artista selecionado, que foi escolhido por Demna. Demna começou a série com sua própria playlist e deu continuidade com uma criada pela drag queen americana RuPaul.