GEORGE V
En 1937, Cristóbal Balenciaga a établi ses ateliers parisiens au 10-12 Avenue George
V. C'est à cette adresse historique que le couturier des couturiers a travaillé, habillé
ses clientes, présenté ses collections et habité un appartement jusqu'à sa retraite
en 1968. En 2020, le bâtiment a été restauré pour refléter l’intérieur original de
Balenciaga, dans le cadre d'un projet à long terme mis en oeuvre pour préserver le
patrimoine et l'héritage de la Maison. En 2021, le directeur artistique, Demna, a
présenté la première collection Balenciaga Couture depuis la dernière de M.
Balenciaga, dans les Salons de Couture récemment rouverts au 10 Avenue George
V. L'adresse abrite désormais le Couture Store, une expérience retail innovante où
les clients peuvent trouver des collaborations exclusives et des pièces uniques.
« J'AI DECIDE DE REPRODUIRE LES SALONS ORIGINAUX DE L'EPOQUE AVEC AUTANT DE DETAILS QUE POSSIBLE » DEMNA
Les itérations architecturales précédentes ont été retravaillées lors de la
rénovation du bâtiment, conçu à l'origine par Albert Le Voisvenel en 1887 et décoré
par Christos Bellos sous la direction de Balenciaga.
À l'époque, la décoration intérieure était très discrète pour une maison de couture, avec des tons neutres et des éléments typiques d'un appartement parisien, choisis pour ne pas détourner
l'attention des collections.
Pour sa réouverture en 2021, les arabesques de stuc
blanc cassé et les tapis gris de la Maison ont été recréés et patinés afin d'évoquer
le passage du temps. "J'ai décidé de reproduire les salons originaux de l'époque
avec autant de détails que possible", explique Demna, "et de créer un effet vieilli et
poussiéreux authentique, comme si les appartements avaient été rouverts après
plus d'un demi-siècle d'abandon. Pour moi, la notion de temps n'existe pas dans la
couture. Elle est intemporelle dans sa recherche d'une impossible perfection."
Les espaces récemment rouverts sont dotés d’installations high-tech et de touches modernes telles qu'un verre fumé sombre qui sépare les murs bruts, créant ainsi une destination où le passé, le présent et l'avenir de Balenciaga vivent en harmonie.
GEORGE V COUTURE STORE