Le 20 novembre 2023, Balenciaga a lancé le nouveau chapitre de Balenciaga Music, proposant une expérience à 360° et un accès à l'aide de formats innovants.

« La musique joue un grand rôle dans ma vie et elle fait partie intégrante de la culture Balenciaga », déclare Demna, directeur artistique de la Maison. « Balenciaga Music a été créé pour partager mes artistes musicaux préférés, ainsi que leurs goûts personnels et leurs influences. Nous avons élargi le projet afin de proposer une expérience musicale plus personnelle et plus complète avec du contenu exclusif et une technologie interactive. Pour lancer ce nouveau chapitre, nous avons sélectionné Archive, qui a réalisé un morceau de 8 minutes 30, "Patterns", ainsi qu'une playlist de 24 heures, le tout en exclusivité pour Balenciaga. »

Au cours de ses 28 années d'existence, Archive a sorti 12 albums studio qui explorent les univers de l'électronique, du trip-hop, du post-rock et du rock progressif. Pour Balenciaga Music, le groupe a composé « Patterns », un morceau uniquement disponible via une puce NFC (Near Field Communication), réalisée en édition limitée et intégrée dans des étiquettes cousues sur les produits Balenciaga Music | Archive.

ARCHIVE

LIMITED EDITION MERCH

ARCHIVE PLAYLIST

FOR BALENCIAGA

Une fois l'article acheté, le client peut scanner la puce à l'aide de son smartphone pour accéder à une expérience d'écoute originale. Ces vêtements interactifs - des t-shirts et hoodies listant toute la discographie d'Archive en rouge sur fond blanc ou en blanc sur fond noir - seront disponibles dans des boutiques Balenciaga sélectionnées dans le monde entier et sur le site balenciaga.com.

« Patterns » est une grande première pour les deux protagonistes : en effet, Archive n'avait jamais collaboré avec une marque de mode et Balenciaga n'avait jamais sorti de musique à travers un produit. En plus du morceau exclusif, Archive a sélectionné une playlist de 24 heures, pensée pour être jouée en lecture aléatoire. Elle s'intègre dans un nouveau hub Balenciaga Music sur balenciaga.com, qui relie plusieurs services de streaming et permet ainsi un accès depuis presque tous les endroits du globe.

« Balenciaga a toujours défendu l'individualité et l'innovation », déclare Darius Keeler, membre fondateur d'Archive, « autant de qualités que nous avons toujours essayé de préserver au cœur du processus créatif d'Archive. Ainsi, lorsque nous avons eu l'opportunité de collaborer sur ce projet, cela nous a semblé être une parfaite association. Je pense que le morceau que nous avons créé est unique. »

Ce projet élargit la portée de Balenciaga Music, qui reposait jusque-là sur des playlists dédiées et du merchandising associé, en proposant une toute nouvelle musique, créée et enregistrée pour les publics Balenciaga, ainsi qu'une série de produits intégrant une technologie de pointe qui permet d'accéder à cette musique.