BFRND For Balenciaga Music
A partir del 21 de mayo del 2024, Balenciaga Music, un proyecto que se centra en la importancia de la música en el impacto creativo y cultural de Balenciaga, presenta una colaboración polifacética con BFRND, compositor y músico francés.
BFRND ha producido bandas sonoras originales para todas las presentaciones de Balenciaga desde 2017. Es conocido por su característico sonido creado a partir de la mezcla de géneros y un gran amor por la dark electro y las piezas clásicas.
Balenciaga Music | La BFRND Series consiste en artículos de promoción comercial de edición limitada, una lista de reproducción de 4 horas creada por BFRND que incluye muchas de sus inspiraciones artísticas, y un videojuego original de 8 bits, por lo que ofrece una experiencia completa.
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Entre los artículos de promoción comercial, disponibles en tienda y en balenciaga.com, se incluyen camisetas y sudaderas con cremallera, ambas con un all-access pass integrado en un chip NFC. BFRND: The Game se creó para celebrar el lanzamiento de esta serie. Puesto que BFRND es el artista detrás del sonido de Balenciaga, la aventura pixelada lleva a los jugadores a varios desfiles de Balenciaga (Invierno 21, Invierno 22, Primavera 24 y Verano 24), cada uno con sus respectivas canciones.
Los jugadores, que se meten en la piel de un personaje diseñado por BFRND, tienen que superar los obstáculos que se encuentran en cada presentación y a la vez recoger los productos icónicos de Balenciaga para sumar puntos. El juego se lanza junto con una competición mundial, en la que los 30 mejores jugadores de todo el mundo serán premiados.
Los tres primeros niveles de BFRND: The Game están disponibles para todo el mundo a través de un minisitio específico, WeChat o pantallas táctiles en las tiendas insignia de Balenciaga en París Montaigne y Shanghái IAPM. Existe un cuarto nivel adicional que solo está disponible mediante el chip NFC (Near Field Communication en inglés; en español, comunicación de campo cercano) integrado en los artículos de promoción comercial Balenciaga Music | BFRND.
La serie será anunciada con una campaña específica realizada por el fotógrafo Melchior Tersen, cuyo concepto se basa en los retratos vintage típicos, en los que se puede ver al propio artista como un miembro gótico de la familia.