GEORGE V
1937
En 1937, Cristóbal Balenciaga a établi ses ateliers parisiens au 10-12 Avenue George V. C'est à cette adresse historique que le couturier des couturiers a travaillé, habillé ses clientes, présenté ses collections et habité un appartement jusqu'à sa retraite en 1968.
2021
Plus qu’une simple adresse, le 10 avenue George V est depuis longtemps le cœur de Balenciaga : un lieu emblématique de l’histoire de la Maison.
En 2020, le bâtiment, initialement conçu par A.L. Voisvenel en 1887, et décoré par Christos Bellos sous la direction de Balenciaga, est restauré afin de refléter son intérieur d’origine, dans le cadre d’un projet à long terme visant à préserver le patrimoine et l’héritage de la Maison.
En 2021, le directeur artistique, Demna, a présenté la première collection Balenciaga Couture depuis la dernière de M. Balenciaga, dans les Salons de Couture récemment rouverts au 10 Avenue George V.
Pour sa réouverture en 2021, les arabesques de stuc blanc cassé et les tapis gris de la Maison ont été recréés et patinés afin d'évoquer le passage du temps.
"J'ai décidé de reproduire les salons originaux de l'époque avec autant de détails que possible", explique Demna, "et de créer un effet vieilli et poussiéreux authentique, comme si les appartements avaient été rouverts après plus d'un demi-siècle d'abandon. Pour moi, la notion de temps n'existe pas dans la couture. Elle est intemporelle dans sa recherche d'une impossible perfection."
2022
Depuis 2022, l’adresse accueille le Couture Store, une expérience innovante pour découvrir des pièces uniques et exclusives.
Les espaces récemment rouverts intègrent des mises à jour high-tech et des touches contemporaines, comme un verre fumé sombre séparant des murs bruts, créant ainsi un lieu où le passé, le présent et l’avenir de Balenciaga coexistent en parfaite harmonie.
2025
En 2025, cette adresse emblématique entame un nouveau chapitre avec l’ouverture de la première boutique Balenciaga dédiée aux parfums.
En 1947, Cristóbal Balenciaga présente Le Dix, le premier parfum de la Maison, dont le nom fait référence à son adresse parisienne. Soixante-dix-huit ans plus tard, Balenciaga dévoile une collection de dix parfums qui rend hommage au patrimoine de la Maison et au pouvoir transformateur du temps.
Avec le retour des parfums, l’espace se transforme en une expression multisensorielle de l’héritage Balenciaga.
