Lancée le 2 novembre 2023, une nouvelle campagne - différente au fil des saisons
et reflétant la nouvelle stratégie sur les réseaux sociaux de Balenciaga - célèbre
l'essence et les formes emblématiques du design Balenciaga. Les images et les
vidéos représentent des accessoires, des sacs, des chaussures et du prêt-à-porter
dans un contexte qui évoque des objets historiques, héroïques ou transcendants.
Des images très détaillées et à grande échelle sont associées à des messages sans
langue de bois - "C’est différent", " Pas de blabla" et " Probablement pas ce que vous
recherchiez" - une juxtaposition de mots qui souligne l'approche minimaliste de la
campagne.
Une photo éclairée par un spot ou une pièce mise en valeur de manière retournée
font référence aux objets que l'on trouve dans les études d'archives, plaçant chaque
produit sur un piédestal imaginaire. La campagne présente des pièces aux
proportions exagérées et aux identités maximalistes, des pièces qui représentent
aussi bien des objets contrastés que les silhouettes clés de Balenciaga.