Le 17 février 2026, Balenciaga lance sa campagne photographiée par David Sims, annonçant ses premiers ambassadeurs et amis de la Maison nommés sous la direction créative de Pierpaolo Piccioli, et contextualisant ses premières collections Balenciaga : Été 26, The Heartbeat, et Fall 26, Body and Being.

« J'ai choisi des individus, pas des personnages », explique Pierpaolo Piccioli. « Des êtres humains avec des histoires distinctes, des visages marqués par l'expérience, la vulnérabilité et la nuance. Je ne recherchais pas des personnages construits, mais une présence réelle. Au cœur de la collection Été 26 se trouve la création d'une nouvelle communauté, différente, mais reliée par des valeurs communes : le respect, la sensibilité, la force, la liberté. Pas l'uniformité, mais la résonance. »

Des compositions photographiques et des vidéos situent des identités fortes dans l'atelier d'un artiste parisien, dont l'architecture audacieuse sert de référence visuelle précise. Les éléments du décor font allusion à la brutalité de la toile apprêtée. « Nous avons photographié la campagne dans un espace suspendu, hétérotopique, un lieu où le temps semble s'être arrêté. Dans cette immobilité, l'identité devient plus claire et la connexion devient possible. »

La série met en vedette les nouveaux ambassadeurs de Balenciaga : l'acteur britannique acclamé Harris Dickinson, qui a tourné plusieurs films marquants au cours des dernières années, dont Babygirl et Urchin, qu'il a également réalisé ; l'actrice américaine emblématique Winona Ryder, nomée aux Oscars, dont la carrière s'étend de Beetlejuice à The Age of Innocence en passant par Stranger Things ; et la Sud-Coréenne Roh Yoonseo, collaboratrice de longue date de Balenciaga, qui a remporté à deux reprises le prix Baeksang Arts de la meilleure nouvelle actrice pour ses rôles à la télévision et au cinéma.

Parmi les nouveaux amis de la Maison figurent les acteurs américains Danielle Deadwyler, de The Woman in the Yard, et Havana Rose Liu, de Bottoms, le compositeur britannique Labrinth, d’Euphoria, l'acteur canadien Hudson Williams, de Heated Rivalry, le mannequin danois Mona Tougaard, le mannequin français Loli Bahia, ainsi que les mannequins exclusifs de Balenciaga Ned Sims et Sen Samysheva.

David Sims capture, dans cette série, une gamme de prêt-à-porter masculin et féminin, qui allie des silhouettes modernes à la technique classique de Balenciaga, au service du volume et de la liberté - une austérité démentie par une légèreté dynamique, soulignant l'échange entre le corps et la matérialité. Les portraits pris de près et de loin exploitent l'improvisation et la distinction que chaque talent apporte, explorant leur nature profonde à travers des clichés instantanés et des interviews. Leurs réponses sont collées et composées sous forme de superposition sonore en boucle.

« Mon travail dans cette Maison concerne toujours les personnes qui portent les vêtements: comment elles bougent, comment elles se sentent, comment elles existent dans le monde », poursuit Pierpaolo Piccioli. «Je veux que les vêtements apportent aisance et confiance, sans jamais dominer. C'est la personne qui porte les vêtements, et non l'inverse. Pour moi, cette campagne vise à créer un espace où l'individualité forme une communauté et où les valeurs façonnent l'esthétique. »

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