BFRND For Balenciaga Music
À partir du 21 mai 2024, Balenciaga Music, un projet qui souligne le rôle important de la musique dans l'impact créatif et culturel de Balenciaga, lance une collaboration à multiples facettes avec le compositeur et musicien français BFRND.
BFRND a produit des bandes originales pour chaque présentation Balenciaga depuis 2017. Il est connu pour sa signature sonore et son amour profond pour les œuvres électroniques et classiques sombres.
Balenciaga Music | BFRND Series est composée de produits dérivés en édition limitée, d’une playlist originale de 4 heures créée par BFRND, qui comprend plusieurs de ses inspirations artistiques, ainsi qu'un jeu vidéo 8 bits exclusif, offrant une expérience à 360°.
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Le merchandising, disponible en boutique et sur balenciaga.com, comprend des t-shirts et des hoodies zippés dotés d’un all-access pass et d'une puce NFC (Near Field Communication). BFRND : The Game a été développé pour commémorer le lancement de cette série. BFRND étant l'artiste à l’origine de la bande-son de Balenciaga, l'aventure pixélisée nous transporte à travers le décor de différents défilés Balenciaga (Hiver 21, Hiver 22, Printemps 24 et Été 24), chacun incluant leur bande originale respective.
Incarnant le personnage BFRND, les joueurs explorent les obstacles de chaque présentation tout en collectant des produits Balenciaga iconiques pour marquer des points. Le jeu sera lancé lors d'un concours mondial, au cours duquel les 30 meilleurs joueurs du monde seront récompensés.
Les trois premiers niveaux de BFRND : The Game sont accessibles à tous via un mini-site dédié, via WeChat ou grâce à des écrans tactiles des boutiques emblématiques Balenciaga Paris Montaigne et Shanghai IAPM. Un quatrième niveau bonus n'est accessible que via une puce NFC (Near Field Communication) intégrée dans les produits dérivés Balenciaga Music | BFRND.
La série est annoncée dans le cadre d’une campagne dédiée réalisée par le photographe Melchior Tersen, dont le concept s’inspire de portraits vintage typiques, chacun mettant en scène l'artiste lui-même en tant que membre d’une famille gothique.